ÖBB z nowym programem lojalnościowym. 123 tysiące klientów już zbiera punkty

Rozkład jazdy:

1. Na czym polega wizualny efekt zastosowany w kampanii reklamowej nowego programu lojalnościowego ÖBB?
2. Dlaczego wykorzystanie ruchomych obrazów w reklamach na dworcach jest skuteczne według ÖBB Werbung?
3. Jakie kanały komunikacji zostały wykorzystane w kampanii promującej program lojalnościowy ÖBB?

Promocja na dworcach kolejowych

Szczególny nacisk położono na emisję spotów na ekranach zlokalizowanych na dworcach kolejowych w godzinach największego ruchu pasażerskiego. Celem jest precyzyjne dotarcie z przekazem do codziennych użytkowników kolei – przede wszystkim osób dojeżdżających do pracy.

Dzięki średnio 1,1 miliona potencjalnych kontaktów dziennie, w ciągu zaledwie 15 dni kampanii na ekranach DOOH zrealizowano już 16,5 miliona kontaktów brutto.

Kampania OOH (Out of Home) oraz reklamy internetowe postawiły na wizualny efekt wow, wykorzystując nowoczesne filmy typu mixed reality – czyli połączenie rzeczywistości z animacją 3D. Efekty te mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców poprzez krótkie „zakłócenie” codziennego obrazu – animowane monety z punktami lojalnościowymi wyskakują z drzwi pociągu lub z karty Vorteilscard, symbolicznie pokazując, że teraz w ÖBB można „punkt po punkcie” zbierać korzyści.

Ruchome obrazy i animacje w reklamie zewnętrznej – szczególnie na dworcach – odgrywają kluczową rolę w skutecznym dotarciu do odbiorców. Jak wyjaśnia Karin Seywald-Czihak, dyrektorka zarządzająca ÖBB Werbung:
„Ruchome obrazy wywołują silniejsze reakcje emocjonalne, dłużej zapadają w pamięć i wyraźnie wyróżniają się na tle statycznych treści. Dzięki ciągłemu ruchowi reklama staje się żywa i przyciągająca – to kluczowa zaleta w zatłoczonych przestrzeniach takich jak dworce. To właśnie tutaj, gdzie na podróżnych oddziałuje wiele bodźców jednocześnie, obraz w ruchu sprawia, że przekaz reklamowy nie tylko jest zauważalny, ale także lepiej zapamiętywany.”

Kampania ÖBB potwierdza rosnące znaczenie nowoczesnych form komunikacji wizualnej i personalizacji oferty dla klientów kolei, szczególnie w czasach, gdy pasażerowie poszukują zarówno wygody, jak i dodatkowych korzyści z codziennych przejazdów.