Słoweńskie Koleje z kampanią „Najpiękniejsza część drogi”

Rozkład jazdy:

1. Jakie inwestycje w nowoczesny tabor i infrastrukturę podejmują Słoweńskie Koleje w 2025 roku?
2. Na czym opiera się przesłanie kampanii reklamowej „Najpiękniejsza część drogi” i jak jest ono prezentowane w spocie telewizyjnym?
3. W jaki sposób Słoweńskie Koleje łączą działania biznesowe z inicjatywami społecznymi i ekologicznymi?

Nowoczesny tabor i zielone inwestycje

Rok 2025 przyniósł szereg przełomowych działań. Do służby weszły nowe pociągi pasażerskie Stadler serii SŽ 610-100, a segment przewozów towarowych podpisał kontrakt na zakup 30 nowoczesnych, wielosystemowych lokomotyw elektrycznych. Koleje inwestują również w ekologiczne rozwiązania, m.in. budowę zielonych stacji i instalację paneli słonecznych.

Ważnym krokiem w kierunku multimodalności było włączenie do oferty przewozowej operatora autobusowego Nomago, co pozwala pasażerom na wygodniejsze łączenie różnych środków transportu. Spółka aktywnie angażuje się także w projekty społeczne, takie jak wspólne akcje z lokalnymi społecznościami – przykładem jest sadzenie słoneczników wzdłuż linii kolejowych, które nie tylko upiększają otoczenie, ale i wzmacniają więź kolei z mieszkańcami regionów.

Kampania „Najpiękniejsza część drogi”

Słoweńskie Koleje postanowiły odzwierciedlić te wartości w nowej, jesiennej kampanii reklamowej pod hasłem „Najlepši del poti” – „Najpiękniejsza część drogi”. Jej przesłanie koncentruje się na idei, że w podróży najważniejsze nie jest samo dotarcie do celu, lecz chwile spędzone w drodze – momenty, w których można podziwiać krajobrazy zza okna pociągu i oderwać się od codziennych zmartwień.

Spot telewizyjny, będący głównym elementem kampanii, celowo odchodzi od szybkiego i głośnego stylu współczesnych reklam. Twórcy postawili na subtelność i spokój, podkreślając rytm podróży pociągiem i naturalne piękno mijanych krajobrazów. Dopiero w finale widz odkrywa, że widziane obrazy pochodzą z okna nowoczesnego pociągu pasażerskiego.

Twórcy i realizacja

Za kreację i produkcję kampanii odpowiadała agencja Luna TBWA, a muzykę skomponował Tine Grgurevič Bowrain, nadając reklamie minimalistyczny, emocjonalny ton. Produkcję powierzono ekipie Primoža Korošca, znanego z precyzyjnego podejścia do obrazu. Ważnym elementem autentyczności kampanii jest fakt, że wszystkie ujęcia zrealizowano podczas rzeczywistych podróży kolejowych, co sprawia, że widzowie oglądają dokładnie te same widoki, które codziennie mają przed sobą pasażerowie.

Kolej jako filar przyszłej mobilności

Dzięki tym działaniom Słoweńskie Koleje umacniają swoją pozycję jako nie tylko przewoźnik, ale także promotor nowoczesnej i przyjaznej środowisku mobilności. Łącząc inwestycje w nowoczesny tabor z odpowiedzialnością społeczną i kreatywną komunikacją, spółka wpisuje się w trend, w którym pociąg staje się symbolem nowej jakości podróży – wygodnej, ekologicznej i inspirującej.