IVECO Bus: nowa marka i nowe logo

Marka IVECO-Irisbus odchodzi do lamusa, a zastąpi ją IVECO Bus. Jej premiera odbędzie się już w ten poniedziałek podczas genewskiego Kongresu UITP. Pierwszym debiutantem z nowym logo będzie następca Citelisa –Urbanway, czyli nowa rodzina niskopodłogowych autobusów miejskich spełniających już normę Euro 6. Jak głosi komunikat włoskiego koncernu oficjalna data wprowadzana nowej marki to 24 maj 2013 r. Ten ruch ma jeszcze bardziej potwierdzić obecność firmy w branży transportu publicznego, a nowa marka ma zapewnić sukces IVECO także na poziomie globalnym. Zwłaszcza jest to istotne na takich rynkach, jak Ameryka Południowa i Chiny, gdzie spółka jako całość jest już rozpoznawalna. To także ostatni krok w konsolidacji autobusowego koncernu, który powstał na skutek połączenie działów IVECO, Fiat i Renault V.I (a wraz z nimi takich marek jak Karosa i Héuliez). Pod koniec 1999 roku spółka przejęła węgierskiego Ikarusa. Od 2003 roku całość udziałów w spółce należy do koncernu IVECO-Fiat, a jej siedzibą jest Saint-Priest, koło Lyonu we Francji. Tyle oficjalne komunikaty. Dlaczego jednak teraz zapadła decyzja o zastąpienia logo z delfinem i nazwy Irisbus standardowym IVECO Bus? Wydaje się, że ta nazwa po prostu się nie przyjęła i albo wszyscy dalej mówili „IVECO”, albo posługiwali się zlepkiem „IVECO-Irisbus”. Podobna historia zresztą spotkała niemiecki NeoMAN. Przyzwyczajanie autobusowych klientów to marek-symboli jest na tyle silne, że tworzenie osobnych nazw jest dość karkołomne. Tym bardziej, że w obu tych przypadkach o sile marki decyduje cały dział pojazdów użytkowych –w tym przede wszystkim ciężarówek. Po drugie zaś moment wdrażania nowego produktu jest zawsze dobrą datą na inne, bardziej marketingowe zmiany w ofercie. Z tego założenia wyszło też IVECO i stąd zmiany akurat teraz, kiedy po raz pierwszy od wielu lat włoski koncern wdraża nową rodziną autobusów miejskich.

Teraz przed włoskim producentem konieczność przebrandowania całej sieci handlowej i serwisowej. Jesteśmy też ciekawi jak będzie wyglądało nowe logo produktowe. O tym przekonamy się już niedługo, a dokładniej w przyszłym tygodniu podczas Wystawy Transport Mobility &City (towarzyszącej 60. Kongresowi UITP), która odbędzie się w dniach 26-30 maja 2013 r. Wydaje się, że debiut IVECO Bus i Urbanway Euro 6 będzie największym autobusowym wydarzeniem tej imprezy.