Czy reklama w Internecie ma przyszłość?

Polscy przedsiębiorcy uważają Internet za gorsze od tradycyjnych medium promocji. Jednocześnie brakuje im wiedzy, jak można wykorzystać sieć do celów komercyjnych, wynika z badań Katedry Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie. Zdecydowanie lepiej i nieco lepiej niż media tradycyjne ocenia Internet tylko 24,1 proc. ankietowanych firm. Dwukrotnie większa (48,4 proc.) jest grupa przedsiębiorców uznających wyższość mediów tradycyjnych, a 15,6 proc. ocenia potencjał sieci jako porównywalny z mediami tradycyjnymi. Niemal wszystkie badane firmy twierdzą jednak, że już teraz polskie przedsiębiorstwa powinny wykorzystywać Internet do własnych celów” – napisano w komentarzu do badań. 53,4 proc. badanych firm zdecydowanie twierdzi, że zamierza wykorzystywać Internet w najbliższym czasie do promocji swoich produktów. Raczej zamierza to robić 22 proc., a sceptycznie do wykorzystania Internetu do reklamy podchodzi 8,9 proc. ankietowanych. W badaniu udział wzięło blisko 500 firm mających dostęp do Internetu.