MZA Warszawa z nowym wizerunkiem: nie tylko przewoźnik, ale dobre miejsce do pracy

Rozkład jazdy:

1. Jakie hasło towarzyszy nowej kampanii rekrutacyjnej MZA w Warszawie?
2. Ilu pracowników zatrudniają Miejskie Zakłady Autobusowe i ile autobusów liczy ich flota?
3. Kto wyreżyserował spot kampanii #DobreMiejsceZAtrudnienia?

Liczby mówią wiele – ale ludzie mówią więcej

Kampania, realizowana pod hasłem #DobreMiejsceZAtrudnienia, to pierwsze w takiej formie i skali przedsięwzięcie employer brandingowe MZA. Pokazuje spółkę jako dynamiczną, przyjazną i nastawioną na człowieka organizację. Spot reklamowy – emitowany w przestrzeni publicznej, na nośnikach reklamowych oraz w komunikacji miejskiej – jest zarazem zaproszeniem do poznania codziennego życia wewnątrz firmy.

MZA to dziś niemal 1500 autobusów, w tym 200 elektrycznych, 5 zajezdni i prawie 5000 pracowników. Ale jak podkreśla Katarzyna Pęsik, Dyrektor ds. Personalnych MZA:

– Poza liczbami równie ważne, a nawet ważniejsze są warunki pracy, nowoczesna infrastruktura i przede wszystkim ludzie – ich zaangażowanie, pasje, przyjaźnie, które tworzą ciepłą, wspólnotową atmosferę. Chcieliśmy to pokazać właśnie w tej kampanii.

W spocie rekrutacyjnym nie zobaczymy aktorów – bohaterami są prawdziwi pracownicy MZA, w pracy i poza nią, w chwilach odpoczynku, w rozmowach, przy wspólnym śniadaniu w socjalnym. Film opowiada o ludziach, którzy „lubią to, co robią”, wspierają się i tworzą miejsce, do którego chce się wracać. To opowieść o codzienności, która z pozoru jest zwykła, a jednak – w swojej autentyczności – przyciąga.

Realizacja i forma: album z życia MZA

Film przygotowany przez studio 5.element, w reżyserii Kacpra Sędzielewskiego, łączy zdjęcia filmowe i fotograficzne. Taki zabieg tworzy formę przypominającą album dokumentujący życie firmy od środka.

– Chcieliśmy zaprosić widzów do świata, którego częścią może stać się każdy, kto ceni wspólnotę, odpowiedzialność i pasję – mówi reżyser. – Obserwujemy naszych bohaterów w pracy i w chwilach pomiędzy. To świat, w którym codzienność ma znaczenie.

Zdjęcia realizowano m.in. kamerami zamontowanymi na zewnątrz autobusów, co pozwoliło uchwycić ruch miasta i dynamikę codziennej pracy. Warstwa dźwiękowa i muzyczna podkreśla rytm opowieści i wpisuje się w styl życia miasta – pulsującego, ale opartego na ludziach.

Oprócz samej kampanii wizualnej, MZA stawia również na konkretne benefity dla pracowników, które komunikowane są w rozmowach rekrutacyjnych, na stronie internetowej i przez pracowników polecających znajomych:

• konkurencyjne wynagrodzenie i premie,
• świadczenia dodatkowe: dopłaty do wypoczynku, aktywności sportowych, prywatna opieka,
• darmowe bilety ZTM dla pracowników i ich dzieci,
• bezpłatna nauka języka angielskiego,
• stabilne zatrudnienie i przejrzysta ścieżka kariery.

Jak podkreśla Katarzyna Pęsik:

– Naszym celem było pokazanie atmosfery. MZA to nie tylko miejsce pracy – to ludzie. Szukamy osób, które kochają komunikację miejską, które szukają stabilizacji, ale i miejsca, gdzie będą mogli się rozwijać i być częścią zespołu z pasją.