Göteborg: Wielki Pasażerski Eksperyment

W roku 2010 operator transportu publicznego regionu Göteborga (Västtrafik) rozpoczął kampanię o nazwie „The Big Commuter Experiment’. Kierowcom samochodów zaoferowano bezpłatny dwutygodniowy bilet na transport publiczny. Właściciele samochodów otrzymali informację w liście wysłanym na ich adres domowy. Rozsyłaniu listów towarzyszyła kampania społeczna w gazetach, na billboardach oraz na specjalnej internetowej dedykowanej tej inicjatywie. 50 133 kierowców odpowiedziało na list. 27 498 spełniło ostatecznie kryteria, aby móc przez 2 tygodnie poruszać się po regionie Göteborga za darmo.