Kampanie promocyjne LOT

… kierowców samochodów osobowych. To właśnie z myślą specjalnie o nich, przy trasach wylotowych z większości dużych miast w Polsce zobaczyć można osoby z transparentami. Przy wylotówkach z Warszawy pojawiły się także zaaranżowane place robót drogowych. Ta nietypowa akcja jest najnowszą odsłoną kampanii promocyjnej LOT-u. Żartobliwe przewodnie hasło nowej kampanii – 'Zamień dziury na chmury –Lataj LOT-em po Polsce’ ma zachęcić kierowców zmęczonych jazdą po drogach pełnych dziur do zmiany środka transportu i planowania podróży po kraju samolotem.

– Dziury, wyboje i korki są zmorą właścicieli aut korzystających z dróg krajowych, stąd nasz pomysł na kampanię. Zachęcamy do podróżowania samolotami LOT-u, by oszczędzić czas i nerwy kierowców –mówi Dorota Haller, Dyrektor Biura Marketingu, Produktu i PR PLL LOT. –Warto pamiętać, że samolot to szybka i wygodna alternatywa dla podróży samochodem, która dzięki ofertom promocyjnym LOT jest także atrakcyjna cenowo. Jeżeli wziąć pod uwagę wysokie koszty benzyny i napraw samochodów, podróżowanie po kraju samolotem LOT-u okazuje się o wiele tańsze.

Co na to drogowcy? Nie zajęli stanowiska w sprawie kampanii promocyjnej LOT. Inaczej było z kolejarzami, którzy poczuli się dotknięci projektem 'Lataj po Polsce w każdą pogodę’. Od 15 do 18 stycznia br. w okolicy głównych dworców kolejowych w miastach, do których dociera LOT (za wyjątkiem Katowic), spotkać można było grupy z transparentami zachęcającymi do podróży samolotem, jako najbardziej komfortowym i pewnym środkiem transportu. W czasie, gdy trudne warunki pogodowe uniemożliwiały osobom podróżującym koleją lub samochodami dotarcie do głównych miast Polski, wskaźnik regularności rejsów krajowych LOT-u wyniósł 99 proc.

Mimo takich przedsięwzięć LOT nie rezygnuje ze 'standardowych’ reklam. Przeprowadzony przetarg wyłonił zwycięzcę – agencję DDB Polska.Do przetargu, którego zakres obejmował opracowanie strategii komunikacji, kreacji oraz działań prosprzedażowych wspierających poszczególne połączenia, zostały zaproszone następujące agencje: Brain, DDB, IQ Marketing (dotychczas związana z LOT-em), Just oraz PZL. Pierwsze prezentacje odbyły się na początku grudnia ubiegłego roku. Ostatecznie w przetargu zwyciężyła agencja DDB. Pierwsze efekty współpracy powinny pojawić się już w lutym.

Jakie będą efekty podejmowanych działań? Wkrótce zobaczymy…