{"id":157568,"date":"2016-04-27T14:01:00","date_gmt":"2016-04-27T14:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/"},"modified":"2016-04-27T14:01:00","modified_gmt":"2016-04-27T14:01:00","slug":"outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800","status":"publish","type":"infotrans","link":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/","title":{"rendered":"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM]"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<div><span style=\"font-weight: bold\"><br \/><\/span><\/div>\n<div>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-weight: bold\">Firmy z bran\u017cy reklamy zewn\u0119trznej spodziewaj\u0105 si\u0119 w tymroku wzrostu rynku o 1?3 proc., do poziomu 475?490 mln z\u0142. Segment ten mo\u017cewzrosn\u0105\u0107 po wprowadzeniu systemu Outdoor Track, dzi\u0119ki kt\u00f3rym zasi\u0119g reklamyoutdoorowej b\u0119dzie mierzalny jak inne segmenty reklamy. Coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119odgrywa\u0107 b\u0119d\u0105 nowe technologie i interakcja z odbiorcami.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">? <span style=\"font-style: italic\">Reklama zewn\u0119trzna (outdoor) b\u0119dzie ulega\u0142a zmianie conajmniej z dw\u00f3ch wzgl\u0119d\u00f3w. Po pierwsze, z powodu ograniczenia poda\u017cywynikaj\u0105cego z ustawy o ochronie krajobrazu, po drugie, z wdro\u017cenia bada\u0144outdoor\u00f3w<\/span> ? prognozuje w rozmowie z agencj\u0105 informacyjn\u0105 Newseria BiznesMa\u0142gorzata Augustyniak, wiceprezes zarz\u0105du sp\u00f3\u0142ki AMS.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Przedstawiciele bran\u017cy oceniaj\u0105, \u017ce wprowadzenie systemuOutdoor Track b\u0119dzie prze\u0142omem dla rynku. System ten zosta\u0142 opracowany przeztrzech g\u0142\u00f3wnych graczy na rynku: AMS SA, Clear Channel Poland oraz Str\u00f6erPolska w ramach Instytutu Bada\u0144 Outdooru (IBO). Umo\u017cliwi on planowanie ikupowanie powierzchni reklamowych na podstawie takich samych wska\u017anik\u00f3w jak winnych mediach.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">? <span style=\"font-style: italic\">Po raz pierwszy od 25 lat medium b\u0119dzie mierzalne ipor\u00f3wnywalne z innymi. Mamy nadziej\u0119, \u017ce wp\u0142ynie to na uwiarygodnienie tegosegmentu w oczach reklamodawc\u00f3w. Wi\u0105\u017cemy z tym systemem du\u017ce nadzieje<\/span> ? m\u00f3wiAugustyniak.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Jak dodaje, reklamodawcy oczekuj\u0105 dzi\u015b przede wszystkimodpowiedniego kontekstu dla swojej reklamy w przestrzeni publicznej. Z drugiejstrony, wa\u017cny jest dla nich zasi\u0119g i skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">? <span style=\"font-style: italic\">To ostatnie chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107, wdra\u017caj\u0105c badania OutdoorTrack<\/span> ? m\u00f3wi Ma\u0142gorzata Augustyniak. ? <span style=\"font-style: italic\">Zasi\u0119g w reklamie zewn\u0119trznej zdaje si\u0119by\u0107 atrybutem tego medium, kt\u00f3ry jest niezaprzeczalny. Ale uwa\u017cam, \u017ce bardzoistotna jest tak\u017ce innowacyjno\u015b\u0107 w przestrzeni publicznej, czyli wszelkiegorodzaju eventy, augmented reality<\/span> rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107 ? red.<span style=\"font-style: italic\">, kt\u00f3re AMSrealizowa\u0142 jako pierwszy i jak na razie jedyny w kraju. To mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3rewydaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c atrakcyjne.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Wed\u0142ug Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej (IGRZ) orazfirmy Starlink rynek reklamy OOH (out-of-home) w trzech segmentach (reklamazewn\u0119trzna, tranzytowa i DOOH, czyli digital-out of-home) by\u0142 wart 471,5 mlnz\u0142. W obszarze reklamy zewn\u0119trznej odnotowano wzrost o ponad 2,4 proc. wzgl\u0119dem2014 roku. W tym roku jego warto\u015b\u0107 powinna jednak wzrosn\u0105\u0107 od 1 do 3 proc. iosi\u0105gn\u0105\u0107 poziom ok. 475?490 mln z\u0142.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Od kilku lat no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej stopniowo ubywa.Jeszcze w 2006 roku ich liczba przekracza\u0142a 100 tys., a na koniec 2015 rokuby\u0142o ich nieco ponad 68 tys. Powierzchnia zmniejszy\u0142a si\u0119 w por\u00f3wnaniu z 2014 rokuo ponad 3 proc. Eksperci IGRZ oceniaj\u0105, \u017ce ma to zwi\u0105zek z polityk\u0105 samorz\u0105d\u00f3w,a cz\u0119sto r\u00f3wnie\u017c z brakiem wizji w zakresie korzystania z przestrzeni miejskiejdo cel\u00f3w reklamowych. Ustawa krajobrazowa mo\u017ce jeszcze ten wp\u0142yw pog\u0142\u0119bi\u0107.Wiceprezes AMS podkre\u015bla, \u017ce skutki ustawy mog\u0105 by\u0107 odczuwalne w II po\u0142owie2017 roku w zwi\u0105zku z trwaj\u0105cymi konsultacjami w poszczeg\u00f3lnych miastach.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">? <span style=\"font-style: italic\">Kolejnym wyzwaniem jest \u0142\u0105czenie outdooru z reklamamionline?owymi, tutaj r\u00f3wnie\u017c widzimy du\u017ce pole do rozwoju tego segmentu. Zdrugiej strony trudno odm\u00f3wi\u0107 temu medium wi\u0119kszej mo\u017cliwo\u015bci zaanga\u017cowaniaodbiorc\u00f3w w przestrzeni publicznej, gdzie coraz bardziej atrakcyjna grupakonsument\u00f3w sp\u0119dza coraz wi\u0119cej czasu <\/span>? podkre\u015bla Ma\u0142gorzata Augustyniak. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Jak podkre\u015bla, no\u015bniki s\u0105 coraz nowocze\u015bniejsze i bardziejinteraktywne.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">? <span style=\"font-style: italic\">M\u00f3wimy o interaktywno\u015bci w dw\u00f3ch zakresach: \u0142adowaniutelefonu kom\u00f3rkowego na wiacie przystankowej oraz uruchomieniu strony Gate AMS,poprzez kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna pobra\u0107 atrakcyjne aplikacje, takie jak rozk\u0142ad jazdy czyinny, konkretny content. To np. darmowe fragmenty ksi\u0105\u017cek, umo\u017cliwiaj\u0105ceuzyskanie dodatkowych bonus\u00f3w i rabat\u00f3w w sklepach internetowych<\/span> ? wskazujeMa\u0142gorzata Augustyniak. ? <span style=\"font-style: italic\">Dzi\u0119ki temu mo\u017cemy wysy\u0142a\u0107 geospersonalizowanekomunikaty w konkretnym miejscu dla \u015bci\u015blej wskazanego odbiorcy.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><span style=\"font-style: italic\">O cenie reklamy outdoorowej<\/span> ? zdaniem Ma\u0142gorzaty Augustyniak? <span style=\"font-style: italic\">decydowa\u0107 b\u0119dzie poda\u017c oraz mo\u017cliwo\u015bci technologiczne.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">? <span style=\"font-style: italic\">Oferujemy know-how wynikaj\u0105ce z wykorzystywania element\u00f3wdotycz\u0105cych efektywno\u015bci kampanii, kt\u00f3rymi ju\u017c dysponujemy, orazpostrzegalno\u015bci plakatu<\/span> ? t\u0142umaczy Ma\u0142gorzata Augustyniak. ? <span style=\"font-style: italic\">To czynniki, kt\u00f3repowinny z naszej perspektywy pozytywnie wp\u0142ywa\u0107 na wzrost ceny. Ale musz\u0105 si\u0119wi\u0105za\u0107 z konkretn\u0105 korzy\u015bci\u0105 reklamodawcy.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Z raportu IGRZ i Starlink wynika, \u017ce blisko 85 proc.udzia\u0142\u00f3w w wydatkach na reklam\u0119 OOH w Polsce maj\u0105 cztery najwi\u0119ksze firmy: AMS,Str\u00f6er Polska, Cityboard Media oraz Clear Channel Poland, przy czym udzia\u0142pierwszej dw\u00f3jki przekroczy\u0142 ju\u017c 60 proc.<\/p>\n<\/div>\n<p> &#8222;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":157569,"comment_status":"","ping_status":"closed","template":"","categories":[1],"tags":[2189,3563],"class_list":["post-157568","infotrans","type-infotrans","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-kontrakty","tag-ams","tag-outdoor"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.8 (Yoast SEO v23.7) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM] - TransInfo Archiwum<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM]\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Firmy z bran\u017cy reklamy zewn\u0119trznej spodziewaj\u0105 si\u0119 w tymroku wzrostu rynku o 1?3 proc.,...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"TransInfo Archiwum\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/default\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/\",\"url\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/\",\"name\":\"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM] - TransInfo Archiwum\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/fot.-marmoum.net-0-1.jpg\",\"datePublished\":\"2016-04-27T14:01:00+00:00\",\"dateModified\":\"2016-04-27T14:01:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/fot.-marmoum.net-0-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/fot.-marmoum.net-0-1.jpg\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Infotrans\",\"item\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM]\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#website\",\"url\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/\",\"name\":\"TransInfo Archiwum\",\"description\":\"Ca\u0142y transport w jednym miejscu\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#organization\",\"name\":\"TransInfo\",\"url\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"TransInfo\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#\/schema\/logo\/image\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM] - TransInfo Archiwum","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM]","og_description":"Firmy z bran\u017cy reklamy zewn\u0119trznej spodziewaj\u0105 si\u0119 w tymroku wzrostu rynku o 1?3 proc.,...","og_url":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/","og_site_name":"TransInfo Archiwum","og_image":[{"url":"default"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Szacowany czas czytania":"4 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/","url":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/","name":"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM] - TransInfo Archiwum","isPartOf":{"@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/fot.-marmoum.net-0-1.jpg","datePublished":"2016-04-27T14:01:00+00:00","dateModified":"2016-04-27T14:01:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#primaryimage","url":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/fot.-marmoum.net-0-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/fot.-marmoum.net-0-1.jpg"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/outdoor-nadal-skuteczna-forma-reklamy-film-_more_83800\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Infotrans","item":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/infotrans\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Outdoor nadal skuteczn\u0105 form\u0105 reklamy [FILM]"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#website","url":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/","name":"TransInfo Archiwum","description":"Ca\u0142y transport w jednym miejscu","publisher":{"@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#organization","name":"TransInfo","url":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/favicon.png","contentUrl":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"TransInfo"},"image":{"@id":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/infotrans\/157568","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/infotrans"}],"about":[{"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/types\/infotrans"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157568"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=157568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/transinfo.pl\/x\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=157568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}