Polskie Linie Lotnicze LOT, oprócz tradycyjnych dzia\u0142a\u0144 marketingowych, podejmuje niekonwencjonalne przedsi\u0119wzi\u0119cia. Najpierw oferowano wygodne po\u0142\u0105czenia zmarzni\u0119tym pasa\u017cerom kolei, potem zaoferowano pomoc podró\u017cnym strajkuj\u0105cej Lufthansie, a teraz czas na…<\/p>\n
… kierowców samochodów osobowych. To w\u0142a\u015bnie z my\u015bl\u0105 specjalnie o nich, przy trasach wylotowych z wi\u0119kszo\u015bci du\u017cych miast w Polsce zobaczy\u0107 mo\u017cna osoby z transparentami. Przy wylotówkach z Warszawy pojawi\u0142y si\u0119 tak\u017ce zaaran\u017cowane place robót drogowych. Ta nietypowa akcja jest najnowsz\u0105 ods\u0142on\u0105 kampanii promocyjnej LOT-u. \u017bartobliwe przewodnie has\u0142o nowej kampanii – 'Zamie\u0144 dziury na chmury –Lataj LOT-em po Polsce’ ma zach\u0119ci\u0107 kierowców zm\u0119czonych jazd\u0105 po drogach pe\u0142nych dziur do zmiany \u015brodka transportu i planowania podró\u017cy po kraju samolotem. <\/p>\n
– Dziury, wyboje i korki s\u0105 zmor\u0105 w\u0142a\u015bcicieli aut korzystaj\u0105cych z dróg krajowych, st\u0105d nasz pomys\u0142 na kampani\u0119. Zach\u0119camy do podró\u017cowania samolotami LOT-u, by oszcz\u0119dzi\u0107 czas i nerwy kierowców –mówi Dorota Haller, Dyrektor Biura Marketingu, Produktu i PR PLL LOT. –Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce samolot to szybka i wygodna alternatywa dla podró\u017cy samochodem, która dzi\u0119ki ofertom promocyjnym LOT jest tak\u017ce atrakcyjna cenowo. Je\u017celi wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 wysokie koszty benzyny i napraw samochodów, podró\u017cowanie po kraju samolotem LOT-u okazuje si\u0119 o wiele ta\u0144sze. <\/p>\n
Co na to drogowcy? Nie zaj\u0119li stanowiska w sprawie kampanii promocyjnej LOT. Inaczej by\u0142o z kolejarzami, którzy poczuli si\u0119 dotkni\u0119ci projektem 'Lataj po Polsce w ka\u017cd\u0105 pogod\u0119’. Od 15 do 18 stycznia br. w okolicy g\u0142ównych dworców kolejowych w miastach, do których dociera LOT (za wyj\u0105tkiem Katowic), spotka\u0107 mo\u017cna by\u0142o grupy z transparentami zach\u0119caj\u0105cymi do podró\u017cy samolotem, jako najbardziej komfortowym i pewnym \u015brodkiem transportu. W czasie, gdy trudne warunki pogodowe uniemo\u017cliwia\u0142y osobom podró\u017cuj\u0105cym kolej\u0105 lub samochodami dotarcie do g\u0142ównych miast Polski, wska\u017anik regularno\u015bci rejsów krajowych LOT-u wyniós\u0142 99 proc. <\/p>\n
Mimo takich przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 LOT nie rezygnuje ze 'standardowych’ reklam. Przeprowadzony przetarg wy\u0142oni\u0142 zwyci\u0119zc\u0119 – agencj\u0119 DDB Polska.Do przetargu, którego zakres obejmowa\u0142 opracowanie strategii komunikacji, kreacji oraz dzia\u0142a\u0144 prosprzeda\u017cowych wspieraj\u0105cych poszczególne po\u0142\u0105czenia, zosta\u0142y zaproszone nast\u0119puj\u0105ce agencje: Brain, DDB, IQ Marketing (dotychczas zwi\u0105zana z LOT-em), Just oraz PZL. Pierwsze prezentacje odby\u0142y si\u0119 na pocz\u0105tku grudnia ubieg\u0142ego roku. Ostatecznie w przetargu zwyci\u0119\u017cy\u0142a agencja DDB. Pierwsze efekty wspó\u0142pracy powinny pojawi\u0107 si\u0119 ju\u017c w lutym.<\/p>\n
Jakie b\u0119d\u0105 efekty podejmowanych dzia\u0142a\u0144? Wkrótce zobaczymy…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":106111,"comment_status":"","ping_status":"closed","template":"","categories":[26],"tags":[31],"class_list":["post-106110","infoair","type-infoair","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-przewoznicy","tag-lot"],"acf":[],"yoast_head":"\n